不知从何时开始，全国各地的文旅局长们开始内卷起来了，而且有愈演愈烈之势。
我印象中，出名比较早的是新疆伊犁州文旅副局长贺娇龙(走红时是伊犁州昭苏县副县长)。这位女领导，一身古装，策马奔腾在辽阔的那拉提雪原，又美又飒，圈粉无数。靠着短视频走红之后，贺局长又开始为家乡的农产品带货，她也被网友们称为“马背上的货县长”。她的走红，给家乡伊犁州、昭苏县带来了源源不断的流量。
有一句话说，不到新疆不知中国之大，不到伊犁不知新疆之美！被誉为“塞外江南”“瓜果之乡”的伊犁，是全国唯一的副省级自治州，面积35万平方公里，相当于两个多河南省。
伊犁境内有著名的巩乃斯草原、唐布拉草原、那拉提草原、昭苏草原，伊犁河，有“天马浴河”的奇观，有草原明珠赛里木湖，每年6月份这里还能看到大片的薰衣草田。很多游客都是看了贺局长的视频之后，认识了伊犁。
不得不说，这种宣传方式真的很新颖、很有效，引发众多文旅局长学习效仿。从此之后，文旅局长的内卷之路开始了，如何通过短视频宣传自己的家乡，成为各地文旅局长们的一项重点工作，文旅局长们也纷纷亲自下场，当起了视频主角。
这里边，让人印象深刻的是甘孜文旅局长刘洪。这位身高公分的甘孜汉子，身材魁梧，英俊硬朗，从年开始，他持续通过民族服饰、古装造型等变装视频宣传甘孜美景，为家乡代言，目前“甘孜文旅局长刘洪”粉丝超万，被中央网信办通报表扬。他本人也已经荣升甘孜州政协副主席。
最近，刘洪局长有一句话更是冲上热搜，网友们纷纷点赞。原来是，有个游客吐槽甘孜康定一家酒店故意拖延不给退款，还遭到老板辱骂。刘洪局长在视频里向甘孜州所有商户喊话：谁砸了甘孜旅游的锅，我一定砸你饭碗！当晚康定文旅局责令酒店停业整顿。
这种处理方式，赢得了很多人的赞许，也让很多游客吃下了定心丸。如果没有抖音账号“甘孜文旅局长刘洪”这个平台，如果没有及时对这件事进行正面回应，很可能在网上发酵成负面消息。
另一位，比较有影响力的局长是湖北省随州市文旅局长解伟。他之所以出名，是因为网友说他的古装造型“丑出圈”。为了推介当地的银杏谷景区，解伟局长在抖音上发布了一条短视频。视频中，他一袭白衣长袍，在银杏树下舞剑、下棋、喝酒，却因发饰“潦草”和略发福的身材，被网友吐槽“辣眼睛”、“丑出圈”。
说实话，解伟局长长相并不丑，穿正装的时候很符合领导干部的形象和着装。那身古装，特别是那个发型装扮不是很符合解局长的气质。解局长说，我知道自己装扮有些潦草，没有想到，火的有点突然。
实际情况是，拍摄当天拍了5个多小时，假发因为出汗出了点问题，这可能正是网友吐槽的装扮。他说，这件事当时肯定有压力，现在解释都有点多余，显得矫情。
如果说解伟局长的形象，网友都说丑，那只能说明网友们有点外貌协会了。首先，局长们能主动放下身段，亲自带领工作人员拍视频，就是好样的，是实实在在为本地发展做贡献。长相在短视频时代固然重要，但成功的方式不止一条路。只要结合当地优势，充分发挥本人主管能动性，即使长得不帅、不美，也可能会火。
最近，有一位被网友评为“最接地气的文旅局长”的辽宁锦州北镇市文旅局长王莹，穿着花袄，挎着竹筐，扮成卖梨农妇，一句“买点梨呗！”火遍全网，广受好评。
王莹局长胖胖的原脸，长得有点像宋丹丹。她说，别的文旅局长都那么优秀，高不可攀，卷不过他们。我本人长相一般，没发和他们比高大上，就来个反差吧。扮成农妇卖梨，很有我们这里的特色。只要对北镇宣传有用，任何形象都可以去尝试。
在此之前，我没有听过北镇市。通过王莹局长的宣传，我知道了北镇的特产北镇鸭梨、沟帮子烧鸡。王莹局长的食品浏览量破0万，也就意味着上千万人知道了北镇，这就是短视频的作用。有网友说，冲这位局长，想去北镇看看。
为人民服务是党员干部的职责所在。只要是为了当地发展和人民服务而努力，外在形象美与丑，都是值得大家认可的，形象包袱大可不必在意！
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