近年来，随着短视频的火爆，各地文旅局局长纷纷在短视频里秀才艺、为当地旅游业代言。四川省还推出“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，鼓励局长们自觉担当本地文旅宣传推广大使。本文采访因代言当地文旅产业走红的局长们，探讨随着文旅局长的“出圈”，给当地文旅产业带来怎样的改变。从线上到线下，如何让网红流量效应更好地持续转化。
“出圈”只是开始，
提供优质服务任重道远
中国文化报记者刘妮丽
变身古装侠客、拍摄科幻大片、在胡杨树下翩翩起舞……随着一批文旅局长为当地旅游花式代言，各地文旅局长纷纷当起文旅宣传员和推介官，向广大网友展示各地鲜活的特色文旅资源，这也成为一种独特的文化现象。局长们“出圈”背后，文旅产业发展的成绩如何？能否持续发展？未来方向又是什么？
花式代言求新求变
一袭长衣、牵马游湖，尽显侠客风采的四川甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪，飙英文、秀热舞、骑马、射箭的四川省甘孜藏族自治州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉，红衣策马、英姿飒爽的新疆伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长贺娇龙，“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，零下20度身穿鄂伦春族白鹿服饰为家乡代言的黑龙江省大兴安岭地区塔河县文体广电和旅游局局长都波，身穿少数民族服装的“90后”贵州大方县文化和旅游局副局长吴姣姣，在沙漠里翩翩起舞的新疆沙雅县文化和旅游局局长热娜古丽……花式出镜的文旅局长们，如今已成为不折不扣的网红。
网红局长效应的持续发酵，引得全国的文旅局长们争相出镜：去年4月，四川省文化和旅游厅策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频，涌现出眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润等一大批网红局长。截至年底，四川省共有上百位文旅局长参加拍摄“文旅局长说文旅”视频多部，全网播放量超3.5亿；湖北省宜昌市13位文旅局长拿出“十八般武艺”，唱rap、飞无人机……
浙江的文旅局长们也加入短视频代言大军。今年1月，诗画浙江文旅消费季走入上海推介，浙江11个设区市的文旅局长以短视频方式为地域旅游品牌代言：新昌县文广旅游局局长高雪军以一袭红色长衫扮演当地唐诗之路卡通IP人物“李梦白”；丽水市文化和广电旅游体育局局长吴飞飞开着越野车自驾乡间、品着咖啡推介民宿；金华的文旅局长们化身导游走红军古道、讲红色故事……
江西的文旅局长们也纷纷行动起来。瑞金市文广新旅局局长戴橘子利用短视频推广红色文旅，赣州市章贡区文广新旅局局长王金花身着蓝色淡雅旗袍，带领观众探访古代城市排水系统博物馆——福寿沟博物馆，揭开赣州古城千年不涝的秘密。九江市德安县文广新旅局局长张莘化身德安县丰林镇紫荆山庄的“最美代言人”，为当地的乡村旅游拉人气。
引来客流带动三产
局长们“出圈”之后，不仅为当地带来巨大的文旅流量，提高了当地的文旅收入，还全面带动三产。
年，刘洪在高原山水间的“变装”视频登上热搜后，甘孜的稻城亚丁、墨石公园、理塘等都成为网上人气极高的旅行打卡点。甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入万元，较去年同期分别增长.33%和.42%。
解伟的“出圈”，为湖北随州带来了不少客流，据解伟透露，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。
在某短视频平台上，拥有粉丝近万的“贺局长说伊犁”账号，让贺娇龙直播带货的农副产品销售额突破2.1亿元，带动当地直接就业多人，万余名百姓实现增收。
不过，也有人质疑，作为国家公职人员，如此“炒作”合适吗？对此，局长们表示，一切都是为了当地文旅产业发展。
“当好文旅推荐官，才能当一个合格的文旅局长。”在解伟看来，这种方式是对随州旅游的一种宣传。“随州有大洪山的樱花，有尚市镇的80平方公里桃花园，有神农牡丹谷，还有芍药花、油菜花、月季花、海棠花。”解伟坦言，他并不想当网红，一方面是因为经费不足，曾经请了20几个网络达人来推荐随州旅游，一起开了好几次座谈会，但效果不好，花费也高，负担不起，才打算自己拍短视频。另一方面，因为同行都在努力，自己不做就有点失职。
“90后”副局长吴姣姣表示，宣传是为了引流，引流是为了推动投资，投资是为了丰富业态，丰富业态是为了推动经济发展。
“我们只要坚守初心，用自己的行动践行‘苏区干部好作风’，大家就一定会理解”。戴橘子表示。
局长们为当地的旅游事业作出的努力赢得了网友的点赞。“局长们放下架子、俯下身子、求新求变、与时俱进，我觉得是时代的进步，希望有更多适应群众需求、能被大众接受的好做法、新作为。”一位专家表示。
“管旅游的局长就是要当最懂当地文旅的人”“局长去的地方，肯定不是‘照骗’”……网友表示，这样接地气的宣传模式十分亲民。
“出圈”之后路在何方
“出圈”不是目的，只是个开始。
“出圈”之后，刘洪在短视频账号上接到各类关于文旅方面的投诉，他会联系所属区县，第一时间核实处理。2月27日，甘孜州创新网络名人“一对一”联系服务机制启动，综合评估网络名人粉丝量、信息发布内容、社会关系等因素，名州级、县（市）领导干部与粉丝量1万以上的网络名人结成对子，采取“日